**要了解的是该家具企业的品牌定位与产品市场定位，然后再确定设计从哪里开始着手。产品创新关系着一个企业的生死存亡的大事，不只是设计了一件产品而已。**要清楚企业的定位，是家具行业当中的领导者，跟随者，还是利基者。家具设计定位与家具企业定位相对应的可以分为三大类：

　　家具行业的领导企业是领导着市场主流流行趋势的企业，有着左右市场趋势的能力。这样的领导企业中的设计就应该是更新换代的产品设计，即使没有更新换代的新材料新工艺新结构，至少在设计产品上市的营销策划就该如此，对老的产品进行重新定位，以突出新产品的各方面优势。在领导企业的设计师要对国际上家具新材料新工艺新结构的发展动态了如指掌，并能结合国内市场特征形成自己的特色。只有这样的家具行业领导企业才有实力把设计创新概念化，并把概念化的设计用市场手段去宣传推广。同时把设计师品牌化。当然如果能及时敏感的**个把新材料新工艺，新结构结合于设计实践中，那更当然是划时代的设计大师了。

　　家具企业从质量竞争过渡到了品牌竞争，但大多的品牌竞争还只停留在比谁喉咙叫喊得响的情形，却模糊了企业自身的定位。

　　高质量的家具不怕卖不出去的产品时代已经一去不复返了。大量的质量不错但缺少创新设计的仿冒产品结束了产品时代。

　　“给你高品质的享受!”，“带给你美丽新空间，类似这样漂亮的广告用语和企业形象定位，比产品的高质量变得更加重要了。美誉度变成了企业用之不尽的财富。但具有讽刺意味的是现在投入企业形象建设的钱越来越多，却发现广告的效果正变得越来越差。注重企业形象的品牌企业的优势又被也有资金做广告的鱼龙混杂的小企业一步步侵蚀着。家具品牌企业没有抓住大好机会树立鲜明个性形象的家具领导品牌，而只有品牌形象模糊而泛化的企业。真正好的设计人是从市场中来的，好的设计人是以大量的社会实践的经验积累作为背景的，不是光凭多彩的设计才华和所谓的创作灵感。

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