芒果体育大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略

　　家居设计的舞台，从来没有像现在这样精彩而又残酷。一种普遍的感受是，卷起来了。

　　近日闭幕的中国家博会（广州）再次呈现设计的繁荣景象，大设计板块多达6个馆，比2019年扩大两倍，设计品牌超过150家。

　　几天时间，各种潮流风格同台厮杀，现代极简、新中式国潮、复古经典等，纵横市场；去风格化斜刺里杀出，并赢得越来越多用户的认可；原创设计已从倡议、潮流变成了现实，出色的设计作品接连涌现，一场设计大检阅就这样拉开了大幕。

　　一些早已脱颖而出的家居实力派，继续以差异化的设计优势，在市场中掀起一片浪花。

　　这些顽强生长的力量，经历了无数高光与冲击之后，找准了在市场中的生态位，更为熟稔地把握风向，拼抢出了新的速度。

　　对设计的重视，尤其是对设计品牌的资源加持，历来是中国家博会（广州）的鲜明特色。

　　今年更是升级了展览资源，展馆规模扩容，数十场论坛搭建起交流与思潮流动的舞台，“设计之春”当代设计展、中国商业空间设计新潮大会等，均成为炙手可热的现象级活动。

　　设计品牌数量再次增加，带来全新的设计作品与体验，以设计构建未来的家居生活形态。

　　一些综合型家具品牌、以海外市场为重点的特色品牌，也出现在了设计馆里，并且拿出了张力强大的作品。

　　吱音、达希、锐驰、比安居、各色、曼尼特、日诵、挪亚家、和砚家居、永华、康宝VVHOME、健威、黛柏睿、左刻Zeke、屋斗oodles、匠度GENTLE、未墨、喜研、几间、本土创造、融舍、蔚见、天物新知、多少、良设夜电视台、春飨、璞素、一方、先生活等。

　　一是致敬MCM设计黄金时代的「50’60’」系列。据了解，1950—1970年间，被称为设计史上的黄金年代，即MCM年代（Mid-Century Modern）。

　　二是联合毯言织造推出开岩系列艺术地毯，在地毯设计中注入岩石文化。从自然当中寻找设计灵感，一直是家居界的主流做法，每年都有大量的成功案例浮出水面。

　　三是明星产品莫比乌斯椅又有了新作，“注塑”轻享版问世。莫比乌斯椅来自吱音2020年“几何的胜利”系列，其线条设计形似莫比乌斯环，一度走红市场。

　　挪亚家的Pro系列带来了整居设计的新路，其延续模块化设计思维，对设计研发、多材质选择、通用组合生产等进行系统化的升级重构。

　　并在细节上展开调整，例如采用零拼接技术，完整保存木质纹理；应用透明漆，还原木材本色；配火星岩饰面，可达室内防火板超抗菌级别；静谧灰哑光面板，可降低杂质侵染达到无指纹纯净效果。

　　长期主推当代东方、当代雅奢等设计风的达希家居，继续在原来的优势设计赛道里提速，深挖当代东方人文设计，注重长期价值，坚持做同一件事情。

　　在极简的设计赛道里，匠度家居奔跑多年，这次家博会上，该公司继续打造极简主义的格调。

　　据介绍，其波兰可视化设计师Mikolaj Morhunov的作品体现极简主义家居风格，简约的空间充满丰富的视觉效果，展现生活的精致，让客户沉浸于舒适的慢生活。

　　另一个是俄罗斯的年轻设计团队Bureau Slovo，其标志性风格就是简约，格调温和舒缓。

　　极简设计无疑是一张好牌，调研显示，近年来备受消费市场热捧的家居设计里，极简风能占到前三的位置。

　　多次亮相中国家博会（广州）的锐驰，一直在设计领域探索人居环境的创新，合院文化、人与自然和谐共处是这次求解的主题。

　　锐驰投入436平方米展厅，搭建了一个白盒子，以现代合院场景，展出EAST-WEST方合沙发、RUBIX魔方沙发、SPIN旋系列餐桌与茶几等产品。

　　这种做法，既要在场景设计上创造居住体验的新感受，又力图寻求产品的突破，锐驰的成果有目共睹。

　　定位“时光感家具品牌”的未墨，邀请知名设计师吴滨策展，在展览现场搭建起“消失了时间”的空间，探索静谧流动、新锐摩登的未来生活形态。

　　例如GALLERY系列产品，其空书边几以书法的笔势为灵感，表现东方美学的意象，云方模块沙发呈现无拘的生活理念。

　　此外，COZY系列里的簇云沙发、涛声单人椅、落棋边几；URBAN空间里的山岩沙发、跃马壁灯、卷风地毯、初日单人椅、侧畔屏风、幽谷茶几等，再次带给市场众多惊喜，从无时间尺度的空间里，探索生活美学的创新表现。

　　并非只有专门的设计品牌才会锁定设计而发力，从沙发、床垫、客餐两厅家具，到饰品家纺、户外家居等板块，都有大厂将设计放到了挑大梁的地位，围绕产品打造、整体方案、生活方式、人体工程等入口寻求设计突破。

　　例如，人体工程与设计的结合更加普遍，尤其是人体工学椅继续成为全场的热点，包括圣奥、乐歌等，都有新作登场。

　　户外家居也保持了设计价值的持续挖掘，悍高邀请合作多年的米兰著名设计团队CB团队，后者擅长从自然环境与建筑中吸取灵感。

　　大量实力派集结、新品扎堆，既促成了设计的繁荣，给市场输出丰富的选择；同时，不可避免地带来了竞争的加剧，家居设计卷出天际。

　　这种卷，并不仅体现于品牌之间的交锋，还有各种思潮的碰撞，形成百家争鸣之势。

　　例如，“D2M Lab设计样（Designers to Manufacturers Lab）”进入第三届，今年主打“100件中国坐具设计”，吸引了50个设计师及设计团队、6场精彩深度论坛、100件中国坐具集结，展示设计的创新价值。

　　在同一个话题下，中国设计师通过不同的材质、线条、色彩与结构，以作品为载体，表达对生活、时代、市场的理解与思考。

　　据公开信息，沈宝宏为U+设计的禅思椅、Neri&Hu为Stellar Works设计的Ming Chair、袁媛为曲美家居设计的豌豆公主、周宸宸为HC28设计的BOLD等经典产品，以颇具视觉震撼力的方式，展现了对生活可能性的新解读。

　　另一起备受关注的活动是“设计之春”当代设计展，2万多平方米、3个展馆，形成生活中、创造中、时尚中、设计中、思想中等五大主题板块，22位策展人助阵，300多位设计师加持，100多个品牌，1000多件创新产品发布，将今年设计板块的氛围推向高潮。

　　令人欣喜的是，各种力量的助推，原创设计不再是新概念芒果体育，而成了一二线品牌的标配。

　　好设计为好产品的问世打下了基础，而好产品的出现，又为好生意创造了可能性。设计的价值，就体现于此。

　　从活跃于中国家博会（广州）的设计品牌来看，那些表现出色者往往掌握了赢得市场的密码，尤其是如下几点谋略，显得至关重要。

　　这就要求，企业能够完成独具特色并能满足一定规模客户群体偏好的设计，以产品激发用户的审美共鸣，进而塑造深刻的品牌认知。

　　具体而言，就是产品的设计风格、元素、造型、色彩等构成，甚至是设计主张，能够打动一定数量的客户，能够形成普遍的认同感。有了认同感，也就有了用户的支持。

　　产品设计出色只是成功的第一步，它还要融入品牌形象，助力品牌的成功，以品牌号召力的提升构建圈层，才能走出可持续的道路。

　　特别要注意的是，用户量必须达到一定的规模，才能支撑起一家设计品牌的成长。如果太小众，不足以形成规模；定位过宽泛，又难以塑造特色芒果体育。

　　审美是流动的，容易被影响与引导。只有那些操纵审美的能手，才能在潮流变迁中获得丰收。

　　即使那些比较固定的设计风向，也会受消费群体及社会环境的深刻影响，总是在跌宕起伏中发生变化家庭家具。

　　例如新中式，对它的理解与表现方式一直在动态调整。固守传统，就可能被新消费替代；只有抓住那些影响走势的微妙设计变化，才能抓住未来的机会。

　　大多数情况下，家居设计很难实现突破式创新，但创新迭代一直是不破的真理，一点一点加分，以新潮流替代旧习惯，塑造某条设计赛道里领跑者品牌形象，就有可能赢得市场。

　　设计能力只是所有经营能力的一种，借助渠道、终端、服务等能力的支持，放大设计价值，将助推企业不断向上突破。

　　据大材研究的观察，当前活跃于市场一线的设计品牌，普遍都完成了数百家经销商的销售网络建设，并在设计师、工程渠道等资源里颇有积累，以市场整合的力量打开了设计的广阔天地。

　　再者，这些品牌普遍参加中国家博会（广州）等头部大展，甚至多次亮相，以展会为平台，实施全渠道引流；以创新展厅与创新产品设计，影响精准客商，深度挖掘展会资源，成功提升了在圈层内的影响力。据公开信息，一些品牌现场就成功获取采购商、经销商等资源。

　　而体验的好坏，所依赖的条件来自三方面，一是质量是否经得住考验；二是使用体验是否符合用户期望；三是交付过程中，服务能否令人满意。

　　即使站在设计浪潮之巅的品牌，也只有将这些基本功做到，以产品质量、交付服务等扎实的基本功赢得口碑，才能赢得最终的成功。

　　未来几年里，家居设计又发生有怎样的创新变化？设计品牌的系统竞争力又能上升到何等水平、收获怎样的成长？